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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

신병철

신병철 브릿지컨설팅

- (현) 브릿지컨설팅 대표 (Brand Consulting Agency)
- 숭실대 경영학과 겸임교수 (2005~현재)
- 고려대 경영대/경영대학원, 이화여자대학교 경영대학원, 외국어대학교 경영대등 강의

#신병철 필자의 아티클

마케팅/세일즈 스페셜리포트
버거킹, 열혈 마케팅이 맥도날드 더 키워? 검증 안 된 가설 밀어붙이면 위험! Article at a Glance – 마케팅 소비자의 구매성향을 분석하기 위해 다양한 방법으로 마케팅 조사가 진행된다. 하지만 모든 마케팅 조사가 소비자의 성향을 제대로 파악하는 것은 아니다. 다양한 오류가 발생한다. 왜 그럴 ... 163호 (2014년 10월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
결핍 • 고통 • 불안 • 변화 • 행동 고객을 관찰하면 마케팅이 보인다 “벽돌 사이의 금까지도 스케치하라.” 이 말은 르네상스 시대의 천재적 미술가이자 과학자인 레오나르도 다빈치가 남긴 말이다. 그는 좋은 그림을 그리려면 날마다 밖으로 나가서 흥미로운 것을 발견하고 관찰한 뒤 자세하게 기록하라고 ... 145호 (2014년 1월 Issue 2)
마케팅/세일즈
벌 받는 일도 재미있게 만드는 톰소여 효과 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기초로 이론과 ... 141호 (2013년 11월 Issue 2)
마케팅/세일즈
선물? 가능하면 빨리 화끈하게… 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기초로 이론과 ... 138호 (2013년 10월 Issue 1)
마케팅/세일즈
향기로운 카지노에서 돈을 더 쓴다? 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기초로 이론과 ... 135호 (2013년 8월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
질레트면도기에 면도크림 더하고... 보완효과 클 때 브랜드를 확장하라 왜 기업들은 성공한 기존 브랜드의 확장을 시도하는가? 기업은 왜 브랜드 확장을 하는가? 그것은 새로운 브랜드의 성공률이 높지 않기 때문이다. 기존의 신제품 개발 결과를 살펴볼 때 성공률은 그리 높지 않다. 신제품 개발의 성공에 ... 134호 (2013년 8월 Issue 1)
마케팅/세일즈
낯섦+공감대: 히트를 부르는 매직워드 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기초로 이론과 ... 132호 (2013년 7월 Issue 1)
마케팅/세일즈
돈, 생각만 해도 이기적이 되나? 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기초로 이론과 ... 129호 (2013년 5월 Issue 2)
마케팅/세일즈
빨간옷의 웨이트리스, 팁 많이 받는다 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기 ... 127호 (2013년 4월 Issue 2)
마케팅/세일즈
“BMW가 좋은 이유, 1개만 적어주세요” 곧바로 떠오르는 정보가 소중하다 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기초로 이론과 실무 간 단절 ... 125호 (2013년 3월 Issue 2)
마케팅/세일즈
김치냉장고 무료 사용이 100% 구매로 이어진 이유 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기초로 이론과 ... 122호 (2013년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈
세부묘사 효과:디테일이 사람을 움직인다 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기초로 이론과 실무 간 단절 ... 120호 (2013년 1월 Issue 1)
마케팅/세일즈
와인 매장에 클래식 음악 틀면 포도주 구매가 3배나 높아진다 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기 ... 118호 (2012년 12월 Issue 1)
마케팅/세일즈
“이번이 마지막 구매 기회” 선택권 제한하면 욕망은 강해진다 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 80편을 기 ... 115호 (2012년 10월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영전략
고객과의 유사성을 찾아라 마음의 문이 저절로 열린다 편집자주 마케팅은 이론과 실무가 유기적으로 연계될 때 최대의 효과를 발휘할 수 있습니다. 10년 넘게 통찰력 분야를 연구해 온 신병철 스핑클그룹 대표가 마케팅, 소비자행동, 인지심리학 분야의 주요 연구 ... 113호 (2012년 9월 Issue 2)
자기계발 마케팅/세일즈
치렁치렁한 장식 떼낸 샤넬, 신화가 되었듯… 편집자주 탈레스, 아리스토텔레스, 갈릴레오, 레오나르도 다빈치, 에디슨…. 이들의 공통점은 무엇일까요? 놀라운 통찰로 표면 아래의 진실을 발견했다는 점입니다. 10년간 통찰력 분야를 연구한 신병철 WIT 대표가 8000여 개의 사례를 분석 ... 80호 (2011년 5월 Issue 1)
경영전략
세상을 쪼개라, 새 시장이 드러난다 편집자주 탈레스, 아리스토텔레스, 갈릴레오, 레오나르도 다빈치, 에디슨…. 이들의 공통점은 무엇일까요? 놀라운 통찰로 표면 아래의 진실을 발견했다는 점입니다. 10년간 통찰력 분야를 연구한 신병철 WIT 대표가 8000여 개의 사례를 분석해 체계화한 ... 78호 (2011년 4월 Issue 1)
경영일반
때로는 반대쪽에서 실마리를 찾아라 데카르트는 전쟁터에서 포격 대상을 정확히 표현하는 방법을 찾다가 음수의 개념을 생각했다. 스티브 잡스는 당시 다른 기업들이 간과했던 소형컴퓨터에 관심을 갖고 기존 컴퓨터의 사이즈와 기능을 줄여 개인용 컴퓨터를 탄생시켰다. 큐래드는 살색이던 기존 밴드에 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
절대 결핍의 순간, 소비자는 지갑을 연다 소비자는 절대 결핍을 느끼면 지갑을 연다. 절대 결핍이란, 겉으로 드러나지는 않지만 시대와 지역을 뛰어 넘어 모든 순간에 소비자들의 지갑을 열게 하는 통찰이다. 가장 대표적인 절대 결핍으로 불확실성, 소중한 사랑, 자기 고양 욕구를 들 수 있다. 사람 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
모순을 발견했다면 ‘생각실험’에 돌입해라 ‘무거운 것이 빨리 떨어지고 가벼운 것은 천천히 떨어진다’는 게 아리스토텔레스의 자유낙하 이론이다. 이 이론은 상식적 수준에서 생각해보면 맞는 것 같다. 그러나 같은 무게라도 종이를 펼쳐놓은 상태에서 떨어뜨리면 뭉쳐 놓은 것보다 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)

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