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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

박기완

박기완 서울대학교

- (현) 서울대 경영대학 교수

#박기완 필자의 아티클

마케팅/세일즈 케이스스터디
택배 박스 ‘아이가 깨니 초인종을 누르지 말라’ 세심한 배려 1. 창업자의 좌절이 인사이트가 되다대부분의 레거시 브랜드가 인사이트를 얻기 위해 서베이나 포커스그룹 같은 전통적인 마케팅 조사에 의존하는 반면, D2C 브랜드들은 소셜미디어를 비롯한 디지털 채널에서 아이디어를 많이 얻는다. 좀 더 정성적인 방법으로는 ... 303호 (2020년 8월 Issue 2)
마케팅/세일즈 경영일반
“콕 집어 추천” 신뢰 바탕으로 ‘세포 마켓’ 쑥쑥 Article at a Glance소비자이자 판매자인 셀슈머가 주도하는 1인 마켓, 즉 세포마켓 시장이 인스타그램의 성장에 힘입어 새로운 전기를 맞이했다. 인스타그램이 유튜브에 대항하는 커머스 플랫폼으로 떠오르면서 인스타그램 인플루언서들을 중심으로 개 ... 297호 (2020년 5월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
소비자는 제품 아닌 브랜드를 구매 인간적 관계 통해 일체감을 느끼게 Article at a Glance얼굴 없는 브랜드와 개인성을 상실한 불특정 다수가 맺는 일방적 관계의 시대는 갔다. 인간적인 얼굴을 가진 브랜드와 나만의 개성을 가진 소비자가 의미 있는 관계를 맺을 때 그 관계는 더 강력하고 오래 유지된다. 이런 관 ... 266호 (2019년 2월 Issue 1)
경영전략
힘들 때 찾은 히말라야에서 본 ‘검은 야크‘ 그 야생의 DNA가 ‘빛‘을 던졌다 Article at a Glance -전략 블랙야크는 정통 산악 브랜드 이미지와 연계해 다양한 마케팅 활동을 펼침으로써 브랜드 아이덴티티(BI)를 강화했다. 이는 통합적 커뮤니케이션 관점에서 시너지 효과를 일으키며 블랙야크를 ... 170호 (2015년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈
반전스토리+보편코드+열린마음, 강남스타일엔 공감마케팅이 있다 2012년 전 세계는 싸이 열풍에 휩싸였다. 싸이가 유튜브를 통해 ‘강남스타일’ 뮤직비디오를 처음 소개한 건 7월15일. 그 후 채 두 달도 지나지 않아 유투브 조회 건수가 역대 최단기간에 1억 건을 돌파했으며 9월20일 기준으로 2억 건 ... 115호 (2012년 10월 Issue 2)
경영일반
치밀한 계산 하에 ‘신발=과학’으로 포지셔닝한 프로스펙스 W 2009년 9월 1일, 스포츠 워킹화 브랜드 ‘프로스펙스 W’가 세상에 나왔다. LS네트웍스는 무려 44가지에 달하는 W 신제품을 한꺼번에 출시하는 혁신적 시도를 감행했다. 통상 신발 신제품 출시 때 5∼6개의 디자인을 내 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
경영일반
눈을 크게 뜨고 다시 보면, 새 시장이 보인다 ‘농구 황제’ 마이클 조던, ‘테니스 제왕’ 피트 샘프라스, ‘인간 탄환’ 모리스 그린 등 세계적 스포츠 선수를 간판 모델로 내세우는 것에서도 잘 드러나듯, 나이키 같은 전문 스포츠 브랜 ... 2호 (2008년 2월 Issue 1)
마케팅/세일즈
감성 마케팅, 우발적 감정도 활용하라 눈을 감고 다음 장면을 한번 상상해 보자. 당신은 지금 홀로 편안한 자세로 욕조에 앉아 잡지를 읽고 있다. 은은한 촛불과 잔잔한 음악, 라벤더 아로마까지 곁들여진 안락한 시간이다. 이 때 청룡열차나 바이킹 등으로 가득한 놀이공원 광고를 발견한 당신이 ... 61호 (2010년 7월 Issue 2)

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