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DBR 필자와 필자의 아티클을 소개합니다.

신성미

신성미

동아일보 미래전략연구소 기자

#신성미 필자의 아티클

북클럽
세상에 온몸으로 부딪쳐라 성실하게 현장을 누비는 남성 영업사원의 가방 속에서 여성용 속옷이 여러 세트 발견됐다면? 당신은 분명 ‘이 남자, 혹시 변태는 아닐까’ 의심할 것이다. 하지만 그가 “집에 가셔서 사모님에게 선물하세요”라며 정중하게 속옷 세트를 내민다면 얘기 ... 41호 (2009년 9월 Issue 2)
북클럽
위기에 빛을 발하는 리더의 첫 번째 조건 판단력 미국의 사무용 가구 제조회사 스틸케이스는 사무용 칸막이 분야에서는 경험이 풍부했지만, 벽면 패널 분야에서는 신참이었다. 그런데 이 회사가 벽면 패널에 사용한 자재가 내화(耐火) 기준에 맞지 않는다는 사실을 발견했다. 최고경영자( ... 40호 (2009년 9월 Issue 1)
북클럽
숫자로 경영하라 사례 1.외환은행은 부실 금융기관으로 판정돼 2003년 론스타에 매각됐다. 그런데 매각 직후부터 외환은행이 흑자로 전환돼 상당한 이익을 올리자, 외환은행의 매각과 관련해 논란이 벌어졌다. 법적 금융기관이 아닌 미국 사모펀드 론스타가 외환은행 ... 39호 (2009년 8월 Issue 2)
인사/조직 경영전략
“직원들과 끝없이 소통해 문화 장벽 넘었다” 가난했던 소년은 중학교에 입학했지만 새 교복을 살 여유가 없었다. 어머니가 밤새 누나의 낡은 교복을 수선해 만들어준 교복을 입고 학교에 갔다. 그는 대학을 졸업한 후 미국으로 건너가 낮에는 닥치는 대로 일하고 밤에는 야간대학원에 다니며 공부했다. 이후 ... 38호 (2009년 8월 Issue 1)
북클럽
10-10-10 인생이 달라지는 선택의 법칙 10-10-10인생이 달라지는 선택의 법칙 수지 웰치 지음 북하우스/ 1만3800원 ‘내 직업이 나와 잘 맞지 않는 것 같아’ ‘이 사람과 결혼을 해야 할까’ ‘일과 가정을 병행하려니 돌아버리겠어’…. 우리는 살아가면서 끊임없는 고민과 선 ... 38호 (2009년 8월 Issue 1)
경영일반
“내 삶과 영화는 거듭나기의 산물” 초창기의 마구잡이 영화 촬영 젊은 시절에 영화를 시작해 제가 지금까지 도태되지 않고 영화를 업으로 삼고 있다는 게 참 다행입니다. 하지만 애초에 영화를 통해 관객들에게 꿈을 심어주겠다는 원대한 목표를 갖고 영화계에 뛰어든 것은 아닙니다. 저는 우연한 ... 38호 (2009년 8월 Issue 1)
북클럽
새로운 혁신의 시대 外 새로운 혁신의 시대 C K 프라할라드·M S 크리슈난 지음/ 비즈니스북스/ 1만8500원 한국의 온·오프라인 교육업체 메가스터디는 학생들에게 2000개가 넘는 강의를 제공한다. 메가스터디 회원들은 자신의 학업 수준과 필요에 따라 강의를 선 ... 37호 (2009년 7월 Issue 2)
북클럽
야성적 충동 外 야성적 충동 조지 애커로프·로버트 쉴러 지음/ 랜덤하우스/ 1만5000원 2007년 하반기, 갑작스럽게 세계 경기가 침체됐다. 미국에서 서브프라임 모기지 부실 사태가 불거지기 전까지는 부동산 가격이 치솟고 주가가 급등했기에 곧 불황이 닥칠 ... 36호 (2009년 7월 Issue 1)
북클럽
마케팅, 명쾌함으로 승부하라 外 마케팅, 명쾌함으로 승부하라 잭 트라우트 지음/ 비즈니스북스/ 1만3800원 월마트는 ‘삶의 한 단면(slice of life)’이라는 광고 문구를 써서 ‘월마트에서 쇼핑을 함으로써 절약한 돈이 인생을 더 즐겁게 만든다’는 메시지를 강조했 ... 35호 (2009년 6월 Issue 2)
경영전략 마케팅/세일즈
“쉼 없는 개혁이 4000만 권 신화 이뤘다” 한국 입시 제도의 가장 큰 특징은 ‘조변석개(朝變夕改)’다. 교육은 백년지계(百年之計)지만 안타깝게도 한국에서는 하루가 멀다 하고 제도가 바뀐다. 그러다 보니 전문가들조차 어느 장단에 춤을 춰야 할지 헷갈려 한다. 이렇게 급변하는 교육 시 ... 35호 (2009년 6월 Issue 2)
북클럽
필립 코틀러 카오틱스 外 필립 코틀러 카오틱스 필립 코틀러·존 캐슬라이언 지음/ 비즈니스맵/ 1만3000원 베어스턴스가 헐값에 매각되고, 패니메이와 프레디맥이 정부에 넘어갔다. AIG에 구제금융이 투입됐지만 금융시장을 살리지는 못했다. 리먼브러더스가 파산했는가 하 ... 34호 (2009년 6월 Issue 1)
자기계발
“사람이… 세상이… 영감을 줘요” 그녀는 자기가 몇 살인지 잊고 사는 듯했다. 기자와 첫인사를 나눈 그녀가 대뜸 몇 년생이냐고 물었다. 기자가 1983년생이라고 말하자 “나랑 열 살 차이구나”라고 답했다. 그런데 그녀는 1963년생이다. 스무 살 차이라고 고쳐줬더 ... 33호 (2009년 5월 Issue 2)
북클럽
헬로, 트러스트 경영은 과학이다 外 헬로, 트러스트 경영은 과학이다 박선주·조성우·김진우·김학진·김성문 지음/ 한언/ 1만3000원 경제학의 거장 존 메이너드 케인스는 기업의 투자를 부추기는 주요 요인이 합리적 계산보다는 기업가의 ‘동물적 본능(animal spirit)’이 ... 33호 (2009년 5월 Issue 2)
경영일반 인사/조직
‘새우’를 ‘돌고래’로 바꾼 자발적 참여 기업의 영원한 과제인 ‘혁신’과 관련해 최근 주목할 만한 트렌드가 나타나고 있습니다. 바로 ‘개방형 혁신(open innovation)’입니다. 기업의 경계를 넘어 외부의 아이디어를 활용하면 훨씬 높은 성과를 ... 29호 (2009년 3월 Issue 2)
경영전략 마케팅/세일즈
“영업맨은 평등하다. 대표 직함도 버려라” 차를 타고 가다 보면 도로변에서 대형 가전양판점을 쉽게 찾아볼 수 있다. 삼성전자·LG전자·하이마트·전자랜드뿐 아니라 백화점과 대형마트의 가전매장까지 합하면 전국에 약 2100개의 가전양판점이 있다. 눈에 띄는 큰 ... 27호 (2009년 2월 Issue 2)
경영전략 스페셜리포트
“익숙한 것이 좋아!” 레드오션은 살아있다 하정민·신성미 기자 [email protected] ‘경쟁자를 이기려 하지 말고, 경쟁을 무의미하게 만들라.’ 2005년 한국 경영자들은 이 메시지를 담은 ‘블루오션 전략’에 열광했습니다. ... 17호 (2008년 9월 Issue 2)
마케팅/세일즈 스페셜리포트
달걀과 빨대도 ‘미디어’다 동아비즈니스리뷰(DBR)가 슬림마케팅을 제안합니다. 슬림마케팅은 전통 매스미디어로 일방적 메시지를 전달하던 과거 방식의 반성에서 출발합니다. 고정 관념에서 벗어나 조금만 유연하게 사고하면 적은 비용으로도 훨씬 큰 효과를 볼 수 있습니다. 경기 불황과 ... 16호 (2008년 9월 Issue 1)

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